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| Canale:
WEB MARKETING |
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| Obiettivo: Cosa sono i banner, che funzione hanno nel web marketing e qualè il loro valore |
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Autore:
Danilo Chiantia - Danilochiantia.com
Consulenza Progetti E-commerce |
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| Titolo:
QUANTO VALE UN BANNER? |
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QUANTO VALE UN BANNER? |
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I banners o, per intenderci, i "cartelloni pubblicitari" del Web, hanno subito un delle variazioni di prezzo piu' o meno marcate anche se tendenzialmente a ribasso rispetto al passato.
Quello che qui mi preme mettere in evidenza sono i criteri che si possono seguire per impostare dei prezzi di banner in modo tale da non lasciarsi ingannare dalla prima proposta che capita.
I criteri che si possono seguire sono vari. Primo fra tutti la targetizzazione. Considerate i portali. I banners, tanto piu' sono collocati in pagine che trattano argomenti specifici e maggiore e' il loro costo sul mercato. Questo dipende dal fatto che chi e' in quella sottocategoria e' alla ricerca di un argomento specifico (come quello del banner, a cui il navigatore tende a prestare piu' attenzione).
Parlando di portali e' d'obbligo una precisazione. Un banner in un portale verticale (di settore) puo' costare di piu' rispetto ad uno in un portale orizzontale (generalista). Cosa scegliere? La scelta andra' fatta prendendo in considerazione il traffico che ognuno dei due sara' in grado di generare.
Il calcolo del valore dei nostri "cartelloni pubblicitari" del Web non e' solo in funzione dei fattori di cui abbiamo parlato sinora, ma anche della grafica in relazione alla pagina di destinazione del banner stesso. Nell'impostare la grafica, per cogliere l'attenzione dei navigatori, spesso si usano immagini che non hanno nulla a che vedere con il contenuto rappresentato nel sito di destinazione. Pertanto, anche se si genera traffico non si aumentano i clienti.
Potremmo continuare a lungo descrivendo tutti i possibili banner, L'aspetto piu' importante da mettere in evidenza e' il fatto che nell'impostare dei banners in generale bisogna considerare il destinatario della campagna, il sito in cui si inseriscono i "cartelloni pubblicitari", i potenziali destinatari ed una miriade di altri fattori legati alla grafica, ai possibili risvolti della campagna, ai calcoli dei risultati della campagna stessa.
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