Es. "Garanzia di ottenere X posizionamenti nei primi 20 posti in un range di 15 motori". Se una parola chiave si piazza al 8° posto su Google.com e al 10° posto su MSN.com avrà totalizzato due posizionamenti.

o delle performance in termini di numero di accessi garantiti e qualificati. Questo è possibile perchè la corretta conoscenza delle logiche dei motori di ricerca, basata su anni di lavoro, di aggiornamento costante, e di esperienza su numerosi clienti,  permette ai SEO specialist (ai professionisti del settore) di riuscire a fare delle stime molto accurate di quello che può essere il risultato di un servizio si ottimizzazione di un sito web per renderlo search engine friendly, e di avere delle stime sul traffico di rientro a seguito di "campagne di visibilità" del sito su determinate parole chiave.

CRITICITA'
 

1. AZIENDE CHE NON RIESCONO AD ECCELLERE NEI LORO SERVIZI

Riuscire a dare le stime sopraesposte associandole anche a garanzie sui contratti commerciali, è segno di professionalità e capacità di non "vendere fumo" ma concretezza. Ci è capitato però di leggere su qualche sito di qualche agenzia che offre servizi di Search Engine Optimization (anche multinazionale), o in  qualche articolo affermazione del tipo:

"..possiamo dire che le Aziende SEO che offrono garanzie non sono serie ... è assurdo concedere garanzie visto che un servizio di ricerca può cambiare totalmente da un giorno all'altro, e quindi la tua garanzia non vale".

Ci permettiamo di affermare che tali ragionamento sono indice di probabile inesperienza o incapacità di alcune aziende di perseguire dei risultati che invece altre aziende riescono a perseguire. Se è vero che i motori cambiano le logiche di posizionamento, è anche vero che ad oggi le agenzie si sono adeguate alle nuove logiche ri-ottimizzando i siti web quando necessario. Inoltre, le garanzie garantiscono dei range minimi di posizionamenti in gruppi di motori, e non la posizione X nel motore Y.

2. GARANZIA "CAMUFFATA"

Alcune agenzie nascondono nella parola garanzia dei posizionamenti che si ottengono in motori secondari o piazzamenti ottenuti con modalità a pagamento (es. pay per click). E' buona norma, per capire su quali motori viene applicato il servizio di garanzia, farsi aggiungere nel contratto i principali motori internazionali utilizzati dagli utenti, ed eliminare i motori secondari. Ricordiamoci che i motori principali, che forniscono a loro volta i risultati ad altri motori, sono: Google, Inktomi, AllTheWeb, Alatavista e Arianna (quest'ultimo per il mercato italiano).

Cercate poi di valutare i posizionamenti raggiunti e la competitività delle parole chiave posizionate.

 Es. "Venice hotel center", ricerca in google, circa 500.000 risultati di ricerca,
      sarà ben diverso da "Hotel in centro a Lampedusa", meno di 8.000 risultati associati.

La cartina tornasole è comunque il lavoro svolto sui clienti dell'agenzia. Chiedete l'elenco di tali clienti e su quelli che hanno parole chiave più competitive chiedete dei report di posizionamento.Ricordiamoci che più il cliente è importante, più probabilmente è facile ottenere posizionamenti su parole chiave correlate al loro business.

Quando si parla invece di performance in termini di accessi, chiedete sempre la valutazione di tali dati tramite statistiche di accesso, in modo da poter copntrollare se gli utenti che arrivano al sito siano utenti profilati e non generici.

3. GARANZIE SU MOTORI SECONDARI

E' utile al cliente che gli vengano garantiti posizionamenti su motori che generano traffico marginale (Es. Iwon, Netscape Search, WebCrawler, Janas, Wisenut, Whatuseek, Hotbot.it, Gigablast ..)?
Crediamo proprio di no...

4. COSA NON SI PUO' GARANTIRE

Data la dinamicità con cui nel tempo i motori di ricerca variano i loro risultati di ricerca e le loro logiche, non vi è possibilità di garantire nel tempo i posizionamenti raggiunti in singoli motori. Se è statisticamente accettabile garantire su un determinato numero di motori un numero minimo di posizionamenti, non lo è su un singolo motore. Al massimo si possono garantire posizionamenti in un singolo motore sino a che il motore non cambi le sue logiche e fino a che il trend di crescita dei siti posizionati in quel determinato settore è conosciuto e previsto.

Con il termine “posizionamento” intendiamo il raggiungimento delle prime 20 posizioni con una parola chiave in uno dei motori di ricerca considerati.
Ad esempio: se una parola chiave si piazza al 2° posto su Google.com e al 12° posto su Altavista.it avrà totalizzato due posizionamenti.