Chi conosce la logica dei Motori di Ricerca sa bene quanto siano impotanti i link tra i siti per una miriadedi motivi. In questo appprofondimento analizzeremo i principali. In primo luogo, lo scambio link aiuta a far accrescere il vecchio e ben noto Page Rank.

In questo periodo si sta parlando molto di passaggio da Page Rank a Trush Rank ma in ambedue il legame che due siti decidono d'instaurare ha comunque un grosso valore. Per questo motivo si consiglia sempre d'instaurare uno scambio con siti che abbiano un Page Rank piu' elevato del nostro. Non potremmo che trarre beneficio da tutta questa situazione. Questo consiglio va rivolto, in modo particolare ai responsabili dei siti in ASP. Un sito in ASP linkato ad uno con Page Rank superiore otterra' un buon posizionamento, contrastando le difficolta' che deve affrontare qualunque sito dinamico.

La scelta del soggetto con il quale impostare lo scambio deve essere vista quasi come quella di un compagno di viaggio. Dobbiamo cercare qualcuno che non solo ci possa portare verso l'alto (Page Rank superiore al nostro) ma che tratti contenuti affini ai nostri. Ormai i Motori di Ricerca prendono in considerrazione i link tra i siti ed i temi che vengono trattati, le attinenze tra i siti stessi. In questo modo atribuiscono maggiore o minor valore ad un sito garantendogli un certo risultato nel Ranking.

Se vogliamo puntare ai primi venti dobbiamo essere pazienti. Per questo motivo non vale la pena inserirsi in quelle lunghe liste di link (FFA, Free For All) credendo di ottenere migliori risultati poiche si ottiene il risultato opposto. Di recente, peraltro, e' stato dimostrato che un inserimento graduale di link cosi' come un aggiornamento costante del sito consente un posizionamento migliore piuttosto che un aggiornamento saltuario ma radicale. Occhio!