Molte volte, nonostante una buona ottimizzazione e un buon posizionamento nei motori di ricerca, accade che un sito web non riceva il traffico desiderato o comunque quello massimo generabile relativamente al suo target di riferimento con conseguenti riscontri positivi non sufficienti in termini di contatti e/o vendite.
Le cause sono spesso da ricercare nell'architettura del sito, nella sua usabilità e navigabilità, come anche nel non aver implementato tutte quelle caratteristiche orientate all'interazione con il visitatore e alla sua successiva fidelizzazione.
Andremo quindi ora a suggerire alcuni aspetti fondamentali da tenere sempre in considerazione per fare un modo che un sito web possa ricevere centinaia e perchè no anche migliaia di visite al giorno.
A tal proposito, bisogna tener presente che il numero massimo di visite che un sito può ricevere dipende dal numero di ricerche che vengono effettuate con le parole chiave per le quali è stato posizionato ai primi posti nei motori di ricerca, supponendo a priori che siano state scelte le
migliori per il suo target di riferimento.
Quindi, ad esempio, un sito che vende scaffalature metalliche avrebbe già gran successo ricevendo 150/200 visite uniche al giorno ma non potrebbe mai pensare di riceverne 10.000 al giorno che potrebbero essere invece un reale traguardo raggiungibile per un portale turistico nazionale ben strutturato su tutte le località d'Italia e quindi con centinaia di pagine.

1) Curare i contenuti

I contenuti di un sito sono la chiave principale per il suo successo e Google, e la maggior parte dei motori di ricerca premiano sempre i siti che ne hanno in grande quantità e che vengono continuamente aggiornati.
Inoltre, avere su un un sito contenuti interessanti e sempre aggiornati relativamente ai servizi o ai prodotti offerti favorisce la ricezione di links spontanei da altri siti web, aspetto di vitale importanza per la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca.

2) La scelta del nome del dominio

Prima di scegliere un nome per il dominio del sito web, ricordiamo che ciò che dobbiamo affermare è il marchio della nostra azienda e la sua immagine e per far questo non è consigliabile sceglierne uno che contenga solo parole chiave, cosa che spesso viene fatta per favorire il posizionamento nei motori.
E' molto più efficace in tal senso scegliere un nome che identifichi al meglio la nostra azienda e quindi nominare con le parole chiave directory separate create all'interno del dominio o nomi di pagine web interne.

3) La scelta del servizio di Hosting

Sembrerebbe una scelta facile ma in realtà non lo è ed ha la sua importanza. Se il vostro web business è di medie/grandi dimensioni è senz'altro preferibile avere un proprio server in casa o comunque in housing per averne il massimo controllo.
Se invece il budget iniziale non consente una scelta di un server in housing per il proprio sito web orientare la scelta verso un provider di servizi di hosting affidabile e affermato e che comunque vi dia lo spazio del sito web assegnato a un IP unico e non condiviso con altri siti.

4) Architettura del sito, usabilità e layout grafico

L'architettura scelta per il sito è senz'altro uno dei maggiori freni per il suo posizionamento ai primi posti nei motori di ricerca.
Infatti, è sempre più frequente e anche necessario per molti siti scegliere architetture a contenuto dinamico in PHP o in ASP come anche in Flash, ma è ormai noto che i motori di ricerca non sono in grado al momento di indicizzare e posizionare al meglio questa categoria di siti.
Quindi, se possibile, partendo da un nuovo progetto è sempre meglio scegliere una struttura del sito statica e utilizzando i fogli di stile CSS, che ci permettono peraltro di rendere il codice della pagina ancora più pulito e veloce, cosa che piace molto agli spider dei motori di ricerca.
Dove questo non è possibile la tecnica è quella di fare una versione statica del sito affiancandola o integrandola a quella esistente dinamica o in Flash.
Questo costa senz'altro molta fatica e lavoro in più, ma al momento non ci sono vie diverse da seguire se si vogliono ottenere i migliori risultati in termini di visibilità e posizionamento nei motori di ricerca.
In ciascuna pagina statica i contenuti con le parole chiave più rilevanti scelte per l'ottimizzazione vanno posti sempre nella parte iniziale della pagina stessa.

5) Ottimizzazione

In questo punto esprimiamo i concetti di ottimizzazione di base per posizionare un sito web ai primi posti nei motori di ricerca.
Una parola chiave primaria e altre due secondarie tra quelle scelte in fase di analisi preliminare vanno ripetute una volta in ciascuna pagina ottimizzata e in ciascuna delle seguenti sezioni che la compongono :

- TAG Title
- META TAG Description
- META TAG Keywords
- ALT TAG almeno nelle prime tre immagini della pagina
- Nel TAG di intestazione H1 e intestazioni di paragrafo H2 e H3
- 4/5 presenze distribuite proporzionalmente nel contenuto del corpo del testo che deve essere costituito dalle 200 alle 500 parole.
- Nel testo associato ai Links ( anchor Text ).


Tra i Tag <HEAD> e </HEAD> includere sempre in ogni pagina i TAG:
<meta name="robots" content="INDEX,FOLLOW">
<META name="GOOGLEBOT" content="INDEX, FOLLOW">

Infine, realizzare una pagina con la mappa del sito e collegarla con un link a tutte le pagine.

6) Farsi trovare dagli Spider dei motori

Nel momento in cui il sito è ottimizzato al meglio bisogna passare alla fase di indicizzazione nei motori.

Se invece di fare le segnalazioni manuali nei principali motori, riusciamo a far collegare la home page del sito attraverso Links da siti esterni che hanno un buon fattore di PageRank ( almeno 4 o 5 ) gli spider di tutti i principali motori lo troveranno da soli e questo ai loro occhi darà maggior peso e importanza al sito stesso.
Inoltre, se i testi associati ai links ( Anchor Text ) provenienti dai siti esterni contengono le parole chiave scelte in fase di ottimizzazione avremo i massimi risultati in termini di posizionamento e nello stesso tempo avremo lavorato per acquisire Link Popularity e fattore di PageRank di Google.

7) Monitoraggio continuo della provenienza degli accessi e del posizionamento

Al fine di calibrare al meglio l'ottimizzazione e rendersi conto della resa in termini di accessi mirati e di conversioni è necessario monitorare con un apposito strumento software o servizio gli accessi, la loro provenienza, e se vengono dai motori di ricerca quali parole chiave sono state utilizzate.
Sarà inoltre necessario avere uno strumento software che ci consenta di monitorare periodicamente la posizione raggiunta dal sito nei principali motori di ricerca per le parole chiave per le quali è stato ottimizzato.

8) Aggiungere una nuova pagina con nuovi contenuti ogni giorno

E' questo senz'altro il metodo che più di ogni altro contribuisce a rendere visibile e popolare un sito, ovvero aggiungere ogni giorno una nuova pagina ottimizzata con i criteri sopra descritti e con contenuti aggiornati, aggiungendola alla mappa del sito e collegandola alle altre pagine.
Questo certo non è forse possibile con tale frequenza per molti siti, ma aggiungere almeno una volta a settimana una nuova pagina con contenuti aggiornati è l'obiettivo che ogni webmaster di un sito web dovrebbe porsi al fine di renderlo popolare e visibile.