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| Canale:
WEB MARKETING |
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| Obiettivo: Consigli, trucchi di marketing per diffondere il proprio nome a costi contenuti. |
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Autore:
Danilo Chiantia - Danilochiantia.com
Consulenza Progetti E-commerce |
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| Titolo:
DIFFUSIONE GLOBALE DEL MIO NOME |
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DIFFUSIONE GLOBALE DEL MIO NOME |
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Partiamo dall’analisi del titolo per poi passare a tutto il resto.
"Diffusione globale": il web garantisce la possibilita' di metterci in contatto con estrema facilita' con il resto del mondo visto che basta un minuto al massimo per comporre il testo di una breve e-mail per poi inviarla a chiunque, magari per iniziare una proficua partneship. Se si partisse quindi dal presupposto che Internet e' uno strumento per intessere una proficua rete di relazioni (e non solo un modo per vedere foto di donne nude a tutte le ore :-)) allora ci si accorgerebbe del reale valore che il web puo' avere per far crescere l'economia internazionale.
"...del mio nome...": chi ha gia' un'attivita' offline capisce bene il valore del nome meglio di chiunque altro perche' sa che vanno curati i rapporti con i propri clienti e con coloro i quali potrebbero diventarlo. La mancanza di contatto diretto (faccia-a-faccia) via Web complica di molto il cd. CRM (Customer Relationship Management), difatti diventa piu' difficile trovare il modo per conoscere i propri clienti o, comunque, i soggetti con cui si ha a che fare. La capacita' di gestire i rapporti con i clienti smette completamente di essere improvvisazione basata magri sul fatto che "certe cose si capiscono guardandosi in faccia" per diventare una scienza di tutto rispetto, fondamentale per lo sviluppo di un'impresa.
"...a costi contenuti":la logica sulla quale si basa il Web e' talmente strana che a conti fatti costa meno una campagna pay-per-click su Google che qualche spot pubblicitario su una rete locale che ha un target minore e non targettizzato/targettizzabile. Il tutto appare ancor piu' assurdo/paradossale se si considera che i potenziali di guadagno tramite una campagna web marketing opportunamente targettizzata sono notevolmente superiori a quelli che si otterrebbero investendo la stessa cifra su altri media (come tv e radio locali, per es.).
Perche' allora non investire piu' denaro in campagne marketing online?
A mio modesto avviso le cause sono essenzialmente due:
1) la maggior parte delle persone crede che sia gia' molto avere un sito web per essere vincenti online (chi ha per lo meno le basi di web marketing sa quanto questa affermazione sia errata);
2) molti web designers ritengono di potersi occupare anche di web marketing ma, a conti fatti, cio' e' difficilissimo poiche' il tempo necessario per lavorare e aggiornarsi non sarebbe sufficiente a scapito del servizio offerto. Si finisce allora per fare dello spamming spacciato per e-mail marketing, si dice di fare "siti ottimizzati" continuando a chiamare i file immagine1.gpj o logo.jgp senza sapere cosa sia davvero il Search Engine Marketing e magari si vende anche un servizio del tipo "realizzo sito web ottimizzato per motori di ricerca specifici, ogni realizzazione XX euro" (praticamente una truffa visto che, come dice il noto Sumantra Roy che scrive una newsletter con 60-70.000 iscritti, basta seguire le regole principali del Search Engine Marketing per ottenere ottimi risultati nei principali motori di ricerca internazionali).
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