Dal punto di vista prettamente teorico sappiate che le parole o, ancor meglio, le frasi chiave dovranno cercare di essere rappresentative del prodotto stesso evitando inutili e facili generalizzazioni.

E’ per questo che collaborano cliente e consulente web nel momento cruciale della scelta delle parole e frasi chiave. Infatti, in un primo momento il cliente dovra’ scegliere da cinquanta a settanta parole o frasi chiave che ritiene piu’ adatte.

Successivamente questo materiale viene passato al consulente web che elimina parole o frasi che non inciderebbero in modo sostanziale sul posizionamento o che comunque non sono utili ai fini in considerazione.

<< A questo punto dell’articolo e’ d’obbligo un inciso in merito alle parole o frasi chiave. Il volere da parte mia far notare la contrapposizione “parole” e “frasi” non e’ affatto casuale ma e’ legata al modo con il quale i navigatori conducono le ricerche online. Se in passato usavano prevalentemente una sola parola ora ne usano due o tre, migliorando la precisione nelle proprie ricerche. Ecco spiegata la necessita’ di dover usare anche frasi chiave. >>

La tendenza da parte degli optimizers meno esperti e’ quella di scegliere parole chiave piu’ comuni, probabilmente perche’ danno un senso di sicurezza (piu’ una parola e’ comune e piu’ e’ facile che venga ciccato il sito che si riferisce ad essa.) Errato, purtroppo. Ci si troverebbe solo in una classifica con moltissimi competitors.

Soprattutto all’inizio, meglio definire parole e frasi chiave con pochi concorrenti garantendosi i primi venti o trenta posti nel ranking dei principali Motori di Ricerca.

Chi ci puo’ dare una mano

Nella scelta delle parole e frasi chiave, dal punto di vista tecnico puo’ esser d’aiuto www.wordtracker.com in quanto permette di avere subito un’idea delle potenzialita’ delle parole o frasi chiave scelte. Non c’e’ bisogno di spendere nulla, si fa tutto online. E’ consigliabile salvare ogni pagina e prendere anche nota su carta.

Altro strumento tecnico di rilievo e’ dato dall’Adwords di www.google.it che dispone di un sistema di aiuto nella scelta delle keywords e delle frasi chiave. Il livello di competitivita’ di ogni parola o frase viene indicato con un indice; tanto maggiore e’ quest’indice, tanto e’ piu’ elevato il livello di competitivita’.

Online sono disponibili altri mezzi simili a www.wordtracker.com ma sono sarebbero di certo consigliabili in quanto e’ fondamentale che essi facciano riferimento ad un buon data base (numero di ricerche effettuate su tali Motori di Ricerca nell’ultimo mese).