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| Canale:
WEB MARKETING |
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| Obiettivo: Il valore dei contenuti in un sito, scrivere per il web come farlo e in che modo. |
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Autore:
Danilo Chiantia - Danilochiantia.com
Consulenza Progetti E-commerce |
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| Titolo:
TECNICHE DELLO SCRIVERE PER IL WEB |
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TECNICHE DELLO SCRIVERE PER IL WEB |
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Sebbene nel web marketing esistano due aree distinte per i contenuti e per l'ottimizzazione di un sito. oggi i motori di ricerca sono orierntati a valorizzare sempre piu' i contenuti rispetto alla grafica. Non a caso non si tratta di fare siti con molte pagine ma siti che in ogni pagina abbiano molto contenuto relazionato alle parole chiave scelte.
La capacita' di chi realizza e aggiorna i contenuti non sta solo nel trovare qualche frase ad effetto ma nel trovare la giusta combinazione tra questo tipo di cose e le esigenze dei motori di ricerca.
La capacita' di realizzare romanzi bellissimi chiaramente non appartiene a tutti ma tutti, con l'esercizio, possono acquisire le principali tecniche per scrivere on e offline.
Ebbene si', perche' esistono molteplici differenze tra lo scrivere per il Web ed altre forme di scrittura per vari motivi dovuti allo strumento utilizzato per comunicare (il monitor sostituisce la carta stampata), il pubblico che in media si rivolge al Web e' diverso rispetto a chi magari legge il quotidiano comprato in edicola ecc. ecc.
Sulla base di queste ed altre differenze si imposta il diverso approccio con la scrittura per Internet. Saro' quanto piu' schematico possibile:
1) E' preferibile scrivere testi tendenzialmente piu' brevi di quelli che si scriverebbero per la carta stampata. E' stato verificato che si legge piu' lentamente e con maggior fatica davanti al monitor piuttosto che davanti ad un libro/giornale. Se il lettore si affatica prima anche la sua soglia d'attenzione cala prima, per questo, un testo piu' breve sara' anche piu' comodo.
Non si dimentichi che sul web e' presente un'enormita' di documenti per ogni argomento, pertanto, il lettore/navigatore sara' piu' propenso a sfogliare vari documenti sino ad identificare quello di maggior interesse piuttosto che a leggerne uno (magari anche lungo) per intero per poi notare che non soddisfa a pieno le proprie esigenze.
2) Scrivere un testo a "piramide invertita". Questo secondo punto e' una delle soluzioni trovate per far fronte alla concorrenza presente online in fatto di documenti di tutti i generi. Se si vuol catturare sin dall'inizio l'attenzione del lettore/navigatore bisogna collocare sin dall'inizio il fulcro attorno al quale ruotera' tutto il discorso trattato nel nostro documento. Chi sta davanti al monitor non ha tempo, voglia (e forse neppure i soldi) per leggere tutte le argomentazioni che si tratterebbero in una premessa. Meglio andare subito al succo del discorso. Questo aspetto e' anche molto rilevante in relazione ai Motori di Ricerca, ma non cambiamo argomento.
3) Evidenziare le parole chiave. Un altro modo per cogliere l'attenzione del lettore/navigatore e' quella di evidenziare le parore chiave in grassetto, sottolineandole e in corsivo. Con quei marcatori di cui abbiamo appena parlato, il lettore/navigatore potra' rendersi conto piu' facilmente e rapidamente se il testo che ha davanti lo puo' interessare o meno. E' stato evidenziato che la tendenza di chi legge sul monitor del proprio pc (in particolar modo durante la connessione al Web) e' quella di leggere solo una parte del documento utilizzando come riferimento le parole segnate in grassetto o altro modo. Perche' mai dovremmo perdere l'opportunita' di veicolare l'attenzione del navigatore dove a noi fa piu' comodo? Mi riferisco, in paraticolar modo, ai siti commerciali.
Chi volesse iniziare ad imparare a scrivere per il Web non puo’ fare a meno di di visitare il sito di Luisa Carrada
( www.mestierediscrivere.com ) e, a partire da quello, giungere ad altri link molto interessanti.
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