Quando bisogna scegliere tra posizionamento nei Motori di Ricerca senza utilizzare alcuna forma di promozione a pagamento ed il Pay Per Click il primo passo da compiere e' quello di considerare l'obiettivo da raggiungere. Mi spiego meglio: non esiste una soluzione ideale per ogni obiettivo e per questo e' bene mettere in evidenza le caratteristiche base del Pay Per Click e dei Motori di Ricerca naturali in funzione della promozione online.

• Motori di Ricerca Naturali: lavorando sul posizionamento di tutto il sito si puo' promuovere tutta un'attivita' online senza badare a specifici settori o prodotti. In questo modo si possono aumentare visitatori e contatti in genere. I principali esperti di Pay Per Click consigliano sempre un'attività di supporto di posizionamento in modo tale da ottimizzare i propri risultati.
• Pay Per Click: con Google Adwards ed altre forme di promozione specifiche, si punta a promuover specifici settori o prodotti di un'attivita' online. I risultati migliori si ottengono associando pagine specifiche (landing page) ai link della promozione online piuttosto che la home page come molti fanno.

Considerate che per certi versi il Pay Per Click e' paragonabile al posizionamento nei Motori di Riceca: saranno necessari test continui soprattutto in riferimento alla scelta delle parole chiave che consentono al vostro annuncio di essre piu' popolare. Inoltre, sara' necessario analizzare con regolarita' le statistiche di ogni annuncio pubblicato. Alcuni esperti consigliano di pubblicare una parte degli annunci e di utilizzali unicamente come test di riferimento per gli altri. In questo modo modo potrete effettuare tutti i vostri test a parte. L'analisi sul Pay Per Click potrebbe continuare a lungo ma per ora si ferma qui.